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当下小米瞄准了区块链解决数据协作的最佳方案-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:07:48 阅读: 来源:火锅厂家

原标题:当下,小米瞄准了区块链 解决数据协作的最佳方案

技术成为了纽约广告周今年的热门议题,来自不同互联网和技术公司的高管拥有了更多话语权。

他们用不同的技术路径向外探索着广告的边界,这些技术包括了人工智能、虚拟现实、增强现实以及混合现实等等。

没有人能够否认,广告业正经历着又一轮大的逻辑更动,主要的特点是技术成为了内容(或者说创意)之外,驱动产业向前发展的又一极。内容和技术架构起了新的二元结构,身处其中的从业者需要小心翼翼地平衡两者的关系。

在这个过程中,人们对技术抱持着矛盾的看法。它既提升了产业的效率,也催生了不少新的问题。眼下,程序化广告正面临着用户隐私、数据协同、品牌安全和反作弊等诸多挑战,它们都因技术而起,却也成为了技术持续向前的阻碍。

在金投赏论坛上,小米MIUI商业产品部数据组负责人周茂华以此为背景进行了一场演讲分享,题目是《营销数据协作新趋势——基于区块链的营销数据协作探索》。在他看来,区块链作为一种在金融领域被普遍尝试的新兴技术,也能被很好地应用于营销领域,并且它将有助于解决目前业界正面临的诸多难题。

技术,新的troublemaker?

今年6月1日,中国的《网络安全法》开始施行,于此同时欧盟“通用数据保护规范”(GDPR)也即将施行,随着数据、算法和技术的不断演变,由此所带来的问题也开始被广泛重视,人们终于发现:技术也许不只是万灵丹,它还可能成为troublemaker。

作为全球最大广告主的宝洁也没闲着,它的首席营销官成为了炮轰数字广告的旗手,并且誓言数字广告业如果无法解决自身存在的诸多问题,他将缩减数字广告的投放。事实上,他也这样做了。

技术环境下广告业面临的崭新问题正在构成一个长长的清单:用户隐私、数据孤岛、品牌安全和广告作弊……这也是周茂华整场演讲的逻辑起点。将其中的任何一个问题单拎出来观察,就足以感受到它可能给企业和消费者带来的损失或者威胁。更何况,现在的广告人需要同时面对它们。

问题的解决者成为了问题的制造者,这或许道出了目前技术正面临着的尴尬现状。

早在1964年,技术哲学家JacquesEllul曾在他的著作《技术社会(The Technological Society)》中写道:“技术已变成自主的事实给了它一个至上的地位,没有什么在它之上能评判它的东西,它把自己变成了一个超级权威,任何事物都要以技术标准来评判。”

正因如此,技术才如此顺理成章地跻身广告行业并掀起不小的波澜。但现在,“至上的地位”和“超级权威”已经不复存在,人们在对技术祛魅的过程中开始重新思考如何解决这些由技术带来的问题。

在周茂华看来,解决现有技术问题的方法只能是更新的技术。

这一观点来自于一个共识,那就是数据正变身为21世纪的石油。 世界上90%的数字数据都是近两年内产生的,在物联网发展势如破竹的情况下,数十亿新设备及其数据流不可避免的需要去做链接,小米作为硬件和物联网设置的领导者,也深知这一点的价值。

所以,当数据变得越来越重要时,广告业不可能回到前技术时代,那看起来更像是因噎废食的短视之举。问题不在数据或技术本身,而是使用它的方法。当不成熟的技术思路导致一些全新的问题产生时,唯一能做的就是找到另一条技术路径填补漏洞。在这个过程中,有时甚至还能找到新的产业发展方向,并开拓出一个更具吸引力的市场。

当下,小米瞄准了区块链。

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