不愿给创意总监放权Dior寻找RafSimons接班人之路困难重重-【资讯】

6个月之前，法国高级时装品牌 Christian Dior 的创意总监，著名设计师 Raf Simons 突然离职，之后，Dior一直在试图寻找 Simons的继任者，但是到目前为止依然没能找到满意的人选。

据路透社报道，有消息源称，相比 Gucci 和 Coach 等其他品牌的创意总监，Simons 在 Dior 的权利受到了极大的限制，最终导致了这位设计师的出走。

一位不愿意透露姓名的消息源表示：“当一位创意总监离职时，通常都是因为他们无法获得足够的控制权。”

此外也有消息源表示，Simons 的下一个东家可能会是美国著名时装品牌 Calvin Klein，未来几个月之内将见分晓。消息源称，Simons 在新东家那里将会获得更多的自由发挥空间。

2015年发生在巴黎和布鲁塞尔的恐怖袭击带来的旅游业萎靡和亚洲市场需求的疲软不振，对Dior来说更是雪上加霜，导致其最近数月的销售额增幅一路下滑。

Dior 的大股东，法国巨富 Bernard Arnault 希望能够找到一位经验丰富的设计大师来接任创意总监一职，但是潜在的合适人选非常有限。大部分设计师的合约中都包括短期内不能为竞争对手工作的条款，让可供 Dior 选择的人数受到了极大限制。

目前，业界人士认为可能性较大的候选人包括：

此前成功的重振法国经典奢侈品牌 Lanvin 的 Alber Elbaz。这位设计师在去年10月与 Lanvin 分道扬镳。（详见《华丽志》报道：“又一位大师转身离开，从Alber Elbaz突别Lanvin看设计师与雇主关系的嬗变”）。但是据一位与 Elbaz 联系紧密的消息源透露，Elbaz 在 Lanvin 任职期间将品牌几乎所有业务都一手掌握，因此对于 Dior 设计总监有限的控制权并不感冒。

上个月刚刚从法国奢侈品牌 Yves Saint Laurent（以下简称YSL） 离职的设计师 Hedi Slimane（详见《华丽志》报道：“Hedi Slimane 正式辞别 Saint Laurent，继任者或来自 Versace”）。但是也有消息源表示，Slimane 同样希望对品牌拥有足够的控制权，很可能不会和Dior达成协议。

目前和 Pierpaolo Piccioli 一起为 Valentino 设计作品的 Maria Grazia Chiuri。她有可能会成为首位为 Dior 设计女装的女性设计师，但是雇佣她意味着Valentino的计划将会受到严重的扰乱。

此外也有人表示 Dior可能会从内部选拔接班人。消息源认为，Dior 寻找下一任创意总监的行动将会持续长达数周之久。

目前Valentino和Dior均拒绝对这些消息发表评论。

在寻找创意总监的问题上，每个品牌都会根据自身的特点提出不同的需求，并没有固定的套路可言。Dior 希望能够找到一位富有魅力，对未来有明确愿景，同时又不要求对品牌有太多控制权的人选。许多时尚界业内人士都认为这一标准很难达到。

Dior 的创意总监需要完成的工作包括：设计新产品和配饰，每年举办 6次时装秀，接受采访，并代表品牌出席各种活动。而重新装修品牌精品店，对Lady Dior 的手提包业务进行改革，调整 Dior香水和美容产品广告等工作并不在创意总监的指责范围之内。目前Dior 的香水和美容产品年销售额达到 50亿欧元。

尽管在离开 Dior 时，Raf Simons表示他希望能将精力放到他的个人品牌以及生活上。业内人士认为，Simons 极简主义的设计风格与 Dior 华丽的品牌形象不符。

一位业内的时尚管理者表示：“对于 Dior 这样大型的品牌来说，品牌的传统，设计师的个人风格，以及来自消费者的不同需求之间可能会有所冲突，让情况变得非常复杂。”

独奏者和乐队指挥

在过去的十多年里，创意总监和设计总监的职务已经发生了很大的变化，不再只是单纯的设计服装，还需要负责打造一个品牌整体风格，包括制定营销策略和改善购物体验等。比如意大利品牌 Brioni，在雇佣新的创意总监 Justin O’shea 时便明确表示，他必须肩负起打造品牌形象的任务、

时装品牌 Nina Ricci 和 Jean-Paul Gaultier 的高管 Ralph Toledano 说道：“打个比方，如果说以前的设计师是独奏者，而现在的设计师则是一个管弦乐队指挥。”

刚刚从 YSL 离职的 Slimane 就是一个很好的例子。作为设计总监，他参与到了YSL的几乎每一项业务之中，从推广，到精品店选址，甚至是网站的设计和内容策划。在他的管理下，YSL 是法国第二大奢侈品集团 Kering(开云)旗下增长最快的品牌之一，年销售额将近 10亿欧元。约为Dior 高级时装业务的一半。

美国品牌 Coach 的创意总监 Stuart Vevers 也表示，他并不只是参与设计相关的业务，还负责门店的整体形象设计。

Ververs 表示：“大部分创意总监都不仅仅把自己当做一位单纯的设计师了。”

这也引起了许多设计师的感叹，随着需要负责的事情越来越多，用于设计的时间反而越来越少。Elbaz在离开Lanvin之前也曾表示：“现在我们还必须负责打造品牌的形象。”

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