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广电总局影视规范令实行视频网站发力自制剧

发布时间:2020-03-10 10:37:14 阅读: 来源:火锅厂家

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原标题:规范令实行 视频网站发力自制剧

对各大视频网站而言,今年4月1日是个特殊的日子。从4月1日开始,国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》(简称规范令)正式生效,未经登记的境外影视剧将被勒令下架。规范令规定,引进剧在视频网站有数量限制、内容要求、先审后播、统一登记四项主要原则。

这意味着,过去视频网站疯狂的美剧采购战行将告一段落,境外剧在国内网站的同步更新也已不再可能。新规之下,境外剧的播出量必将减少,国产剧和自制剧则会具有更大空间。

而随着各大视频网站在自制内容上的不断发力,新一轮的内容竞争或将浮出水面。

境外剧的时差

早在一年前,广电总局就对2015年的网上境外剧播出进行了严格规定。

首先是对播放数量的限制。据悉,2015年视频网站可引进的境外影视剧数量为上1年度新上线播出的国产剧数量的30%,且国别、题材类型必须多样化。打个比方,一家视频网站2014年新上线播出的国产剧为200部,那末该网站2015年能够引进的境外剧数量不得超过60部。

第二是内容上的把控。广电总局鼓励引进内容健康、制作精良、宏扬真善美的境外剧。由此,某些境外剧中的暴力等内容必定要作删减。这项规定导致《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》等一批美剧下架。

第三是先审后播。根据广电总局2014年9月5日发布的通知:互联网视听节目服务网站要将本网站在播的境外影视剧信息于2015年3月31日前按规定报新闻出版广电行政部门登记,4月1日起未经登记的境外影视剧不得播放。2015年4月1往后上线的境外影视剧必须拿到1季的全片并配好字幕后交由所属地的地方局审核,审核通过后,获得引进许可证号方可上线播出。这意味着,境外剧同步更新将不再可能,视频网站用户在境内的收看将遭受时间差,短则数星期,长则一年。

第四是统一登记。据悉,2014年9月前上线播出的境外影视剧必须在2015年4月1日前完成登记,在线播出的协议到期后不可续签,如续签将沿用新政策。

虽然新规在今年4月1日起实行,但目前绝大多数视频网站已提早依照该要求来更新海外剧。包括优酷土豆、搜狐视频等在内的网站,不谋而合地向记者表示会尊重相关规定,履行新规要求。有统计显示,2015年全网视频网站同步更新的美剧数量比去年同期减少22部,降幅达43%。

先审后播的影响下,视频网站在境外剧的采购上变得更加谨慎。整体播出数量一定会减少,在数量和质量上会把关更严。一名视频网站从业者称。

虽然新规看似捆住了视频网站的手脚,却也带来了意想不到的利好。据了解,正是由于先审后播下造成的上映时间差,使得海外剧的采购本钱有所下降。据悉,境外剧的版权费用近几年来水长船高,尤其是韩剧的价格明显有些虚高,且屡屡刷新纪录。

有媒体报道称,三四年前,韩剧在中国的网络转播权,每集仅1000-3000美元,到了2013年却迅速突破了单集1万美元。而知名韩剧《来自星星的你》,版权价格已飙升至每集4万美元。2014年5月播放的《Doctor异乡人》,乃至已突破了8万美元1集。而境外剧新规的实行,则在一定程度上遏制了这1现象。据悉,今年1月起,韩剧的版权价格已直接下落了三分之一。

但另外一厢,新规之下,一些观众为了同步观看境外剧,可能会通过非正常渠道下载。假使非正常渠道的境外剧片源率先在国内流传开来,那末正规的视频网站可能会遭受用户流失的困扰。

发力自制剧

新规履行后,各家视频网站必将会调剂平台上的内容,而这多多少少会影响到网站的营收和利润。

爱奇艺相干负责人向记者表示,新规的实行对爱奇艺本身影响不大。从流量上看,美剧在爱奇艺的占比并不大,相比之下,其他国产剧、电影、动漫在用户的喜好中占大头。虽然境外剧将来要先审后播,但还是可以播出的。该负责人说,(新规)会有一定影响,但影响不大。

优酷土豆的负责人则向记者表示,其平台上的各类内容比较均衡,版权购买内容与自制内容几近各占一半而在版权购买内容中,境外电视剧的占比就更小了。

事实上,有很多视频网站认为,看美剧的观众是小众,并不是互联网的主要用户。各大网站的主要流量不是来自美剧,而是国产电视剧和大型综艺。记者查阅了几家主流视频网站的排行榜也发现,国产电视剧的播放量远远高于日美韩剧。从这个角度看,规范令对视频行业的整体影响有限。

如今新规生效,最直接受益的就是国产剧和网站自制剧。有分析人士称,面对境外剧的管控,很多视频网站都选择自制剧来提升内容丰富度。这是由于,自制剧比较可控,本钱更低,商业化前景也不错。

相比于外购版权,自制剧的投入产出比更高。通常,买来的片源只能在前后播放贴片广告,而自制剧的内容营销空间更多,包括品牌植入、冠名、资助播出等,收入渠道也更加多元化。优酷土豆相干人士称。

如今,包括爱奇艺、优酷土豆、乐视、腾讯在内的各大网站纷纭斥巨资大力扶持网络自制剧,向制播一体化迈进。不仅如此,爱奇艺、优酷土豆等还成立了影业公司,在大电影上进行投资。据悉,《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《匆匆那年2》、《暗黑者2》等自制剧的投资均突破2000万元,最高的乃至到达2亿元。

虽然有业内人士吐槽视频网站的自制内容基本不入流,题材情节单一,内容乏味,可看性低,但可以肯定的是,新规之下,各大视频网站将在自制剧的战场上剧烈厮杀。随着视频网站自制内容的多样性大幅提升,视频网站电视台化的趋势将会加速。

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