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奥运将至彩电价格大跳水7月或现谷底

发布时间:2020-07-21 19:22:26 阅读: 来源:火锅厂家

虽距离奥运开幕尚有30多天,但彩电“跳水”大戏已正式提前上演。

本文引用地址:昨日,记者从东莞三大家电卖场获悉,为抢在奥运之前瓜分有利的市场份额,合资电视普遍降价15%~40%,而国产品牌亦跟风调价8~16个百分点,各卖场纷纷推出主题促销活动,让彩电市场于奥运前骤然升温。

合资品牌率先发起价格战

“从市场情况来看,三星、索尼、东芝等合资品牌为抢占市场份额,自五一前后便已对部分老品牌进行了价格调整。”东莞国美广宣部经理皮安琴透露,而5~6月其新品相继上市,因有支撑点等优势价格一直比较坚挺,“但经过一个月的推广后,做出适当的价格调整自在情理之中,通常会普遍降价30%~40%左右。”其中液晶电视的调整力度最大,等离子电视则很少采取此类操作。

据东莞苏宁市场部部长蔺璐介绍,合资品牌为追求市场份额最大化这一目标,通常通过阶段性的价格调整来拉动市场需求,“自本周起,该卖场的松下单品将最高让利8990元,而飞利浦与三星也将分别让利5000元和3000元,以全线拉低合资品牌电视价格。”

记者从时尚电器获悉,该卖场所有合资品牌将与时尚联手大幅度降价,价格降幅在15%~30%之间。

国产电视降价幅度没有合资大

合资品牌电视价格大跳水,国产电视将如何应对?蔺璐分析认为,目前国产与合资电视的销售差距主要集中在大尺寸平板上,所以国产的价格跟进与市场份额争取,也主要集中在42英寸、46英寸、52英寸的平板彩电上。按照以往的惯例,国产品牌在价格上将会作相应跟进,其中46英寸国产液晶将在本周降价至6990元,单品让利将达3000元以上,从而一举突破7000元。

东莞国美的彩电销售统计数据显示,目前合资与国产的市场占比为8:2,前者依然占据明显的份额优势。皮安琴认为,与合资品牌相比,国产电视的价格已经相对较低,可运作的空间已不是太大,但在本月势必会作价格调整,其中重点将以小屏幕为主,“意在以新代旧”。

时尚电器方面则表示,虽然国产电视的降价幅度没有合资大,但普遍将下调8~16个百分点。

促销大战

东莞苏宁本周推出了“为中国加油”主题促销活动,合资52英寸、46英寸将分别直降4000元~5000元,从而跌破万元大关,国产46英寸则跌破7000元。时尚电器也将重磅再推“家电奥运会”,鼓动消费者“全副武装”看奥运。

东莞国美本周借南城鸿福路店、企石店开业1月之际,强势启动“满月盛宴”,其中彩电将是促销放量的重头戏。

市场分析

彩电价格7月或现“谷底”

来自东莞国美的销售数据表明,今年年6月份该卖场彩电销售额与去年同期相比增长了70%,受6月份欧洲杯和奥运会因素的拉动,平板电视走量增势强劲,使得大尺寸平板与运动高清液晶正成为消费主流。

“奥运会将提前透支一部分国庆彩电市场,而6~8月将成为今年高清平板彩电销售的‘井喷’期,届时彩电产品的销售将全面进入白热化阶段。”东莞国美总经理屈高原表示,无论是厂家还是商家,自本月起将启动针对高清平板的促销,并一直持续到奥运前夕,期间平板电视价格将被下拉20%~30%,最高幅度将达40%左右,“彩电谷底价或将在本月出现。”

合资品牌抢份额引发价格战

据业内人士分析,就液晶面板的价格来看,40英寸液晶屏的价格在530美元左右,而液晶屏又占液晶电视成本的60%左右,如此计算,40英寸合资液晶电视的成本价接近6200元,不到6000元的市场价显然已低于成本。但上游液晶面板生产利润依然可观,不少企业将以前者来补贴下游液晶电视业务的亏损,从而打垮竞争对手占领市场,“这是合资品牌频繁发起价格战的原因所在。”

同时,奥运之前的电视蛋糕也充满了市场诱惑力,并很有可能对下半年的电视旺季构成一定冲击,为了将市场份额提前拿到手,各品牌自然会降价放量,从而大举拉低彩电价格。

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