当数码推动包装印刷业的发展

数码推动包装印刷业的发展

2003年全球包装市场的各种印刷方式中，数码印内蒙古刷已占到10%，这说明国外包装印刷行业对数码印刷极为关注。在欧美等发达国家，数码印刷早在几年前就开始应用于包装印刷领域；现已形成一定规模。但在国内，一提到数码印刷，人们想到的还是用于出版和商业印刷领域，认为离大印量的包装印刷似乎很远。

在竞争激烈的市场中，包装本身可以左右商品的命运。商品生产厂商希望包装印刷企业能够以更快的速度、更好的质量、更低的成本提供商品包装。目前许多大型商品生产商和供应商都对市场进一步细化和区域化，这对薄片的尺寸和形状也可能影响导热性包装印刷市场也提出了新的挑战．在这种情况下，数码印刷已成为一种不容忽视的生产力量。

短版快印包装产品

当前包装印刷市场的突出变化就是包装产品的种类越来越多，印刷数量却越来越少。目前，印刷数量在3000份以内的活件越来越多，客户要求的交货期也越来越短，因此，包装印刷企业必须适应这种市场变化。

(1)小批量试销包装

采取“颗粒防火隔离膜”技术为了适应更加激烈的市场竞争，日用消费品、食品、药品等生产商推出新产品的周期越来越短，更换产品包装的频率越来越快。产品生产厂商在正式推出一种新产品或更换新包装时，往往会选择个别有代表性地域试销，投放数量极少的产品来试探消费者对这种新产品或新包装的反应，以便及时调整策略。他们希望包装印刷厂能够在最短时间内，以最快速度和最低成本提供数量不多的包装。

(2)促销包装和高级礼品包装

在日益激烈的竞争环境下，促销已成为厂商的重要营销策略之一。在促销活动期间推出的产品和礼品数量有限，但对包装印刷的质量要求却很高，因此就需要包装印刷企业能够以低成本提供量少而精美的包装。

(3)展示包装

很多知名的企业或大卖场都用个性化很强的POP展示台架做商品促销，POP展示品有440亿美元的市场。而仅仅要生产1—500个展示品，采用传统的印刷方式非常不经济，如果采用数码印刷方式则能够以合理的价格获得高质量的产品。

个性化信息的包装产品

产品包装不仅要外观精美，有时还需要满足可变数据印刷的要求，在一次印刷中能够生产出含有不同内容的印刷品。可变数据印刷市场处于不断增长之中，尤其是在防伪包装领域更为突出。

统一设计、分散印制的包装产品

随着越来越多的国外厂商来中国投资建厂，一些国际知名品牌，如宝洁、联合利华、雀巢、德芙等进入中国市场，其包装一般为统一设计、产地生产，这就对产品包装的本地化生产提出了更高的要求，不管批量大小，包装印刷质量必须保证全球一致，以提高和维护企业形象。

面对上述市场需求，传统印刷方式由于生产周期长、工艺复杂、成本高，已力不从心。而这些产品恰好是数码印刷的目标市场。与传统印刷相比，数码印刷具有生产周期短、效率高、减少浪费和库存，节约成本等优点，并能保（4）实验机接3相4线电源证印刷品质量的一致性，更重要的是，数码印刷在可变数据印刷方面具有得天独厚的优势，可以做到“1张起印、张张不同”，这是传统印刷无法逾越的。

同时，数码印刷与传统印刷并不是对立的，两者的市场定位不同，所满足的市场需求也不同。从目前的市场来看，数码印刷主要还是在短版快速印刷、按需印刷和可变数据印刷等领域处于优势地位。在包装印刷行业内，数码印刷主要在标签、瓦楞纸板和折叠纸盒的印刷方面得到了较广泛的应用。